移动营销升级,信息流广告如何实现品效合一

浏览:85 发表时间:2019-05-30 14:44:09

听说消息流广告效果不错,我们要不要尝试一下?

这是一年前广告主的心态。

而现在,随着不同平台信息流广告的战略升级,广告主也改变了投放策略。作为一线销售同学应该深有体会,一年前售卖信息流广告,广告主的接受意识很差,很多企业会把剩余预算拿出来尝试。

现在广告主会主动找上门来,他们考虑是投多少钱,投给什么样的人,有什么样的回报。来自尼尔森的数据证实,超过2/3的受访广告主增加了社交营销上的预算和人力投入,广告主已经把信息流广告视为“必选项”。

大数据时代,以人为核心的数据挖掘是每个平台的基础。利用大数据可以做的事情远远超乎你想象,如果你是汽车行业,那么能看到广告的则是购车需求或者潜在需求的用户。诚如微信朋友圈广告诞生时的的那句话“广告,也可以是生活的一部分”!

言归正传。

信息流广告以腾讯新闻客户端广告、天天快报推广、今日头条、一点资讯、搜狐新闻客户端等为主流。信息流广告呈现在用户想要阅读内容中,从而让用户容易忽略其广告属性,在第一道心理防线上放下警惕,能够有效吸引用户的注意力。

信息流广告分为四种形式:开屏广告、消息流广告、内容页广告和评论页广告。

今天给大家讲解以腾讯新闻客户端推广、今日头条广告为代表的两种广告形式。因为这两种形式比较具有代表性,其他平台的信息流广告与之殊途同归。

第一:腾讯新闻APP广告。

2015年1月腾讯新闻客户端日均覆盖达到2094万人,日均浏览量超过20亿。腾讯新闻客户端用户群体教育程度高本科及以上文凭占比65%;成熟用户多25~30岁用户占比29%,24岁以下用户占比26%;用户收入高,月收入5000元以上者占比32%。

基于腾讯大数据的支撑,其定向要比其他平台要精准。广告主不仅可以从人口属性、地理位置、设备行为等基础维度深入了解受众,更可以根据所处行业的广告投放需求,锁定目标用户群。

第二:今日头条广告。

今日头条消息流推广可以说是一匹黑马。首先,今日头条因为其独特的个性化推荐,平台用户一再飙升。根据猎豹全球智库的报告,在2015年年初,今日头条的周活跃用户数不到腾讯新闻的一半,但是在2015年一整年里,今日头条的周活跃用户数迅速上升,与腾讯新闻APP不相上下。

今日头条利用其独特的算法,聪明地分析用户的兴趣爱好,自动为用户推荐喜欢的内容。5秒算出用户兴趣,根据兴趣推荐新闻。可以实现性别、年龄、兴趣等多纬度定向,让广告主的预算花的值。

随着信息流广告的不断成熟,越来越多的广告主开始认同其所带来的价值,尤其是在互动互联网时代。2017年,已经是信息流广告爆发的年份。


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