移动优先索引如何工作,以及它如何影响SEO?

浏览:49 发表时间:2019-05-23 10:06:45

最近我们听到了很多关于移动优先级索引的消息,因为百度一直在努力使网络更加适合移动性并反映用户行为趋势的最新发展。

但是对于一般企业所有者的含义存在很多困惑。你需要改变什么?所有?如果您的网站适合移动设备,这是否足够好?

这是另一个MOBILEGEDDON吗?

在本文中,我将介绍“移动优先级索引”的含义以及您可能需要做的事情。我还将回答有关移动优先索引的一些常见问题以及它对我们的搜索引擎优化工作的意义。

什么是“移动优先索引”?

移动优先级索引正是它听起来的样子。这只意味着您网站的移动版本成为百度在其索引中包含的起点以及他们如何确定排名基准。如果您监控网站上的抓取工具流量,您可能会看到智能手机百度机器人的流量增加,而该网页的缓存版本通常是该网页的移动版本。

它被称为“移动优先”,因为它不是仅限移动设备的索引:例如,如果网站没有适合移动设备的版本,则桌面网站仍然可以包含在索引中。但缺乏移动友好体验会对网站排名产生负面影响,即使是桌面搜索者,拥有更好移动体验的网站也可能获得排名。

您也可以将“移动优先”这一短语视为移动版本被视为您网站主要版本的参考。因此,如果您的移动版和桌面版具有相同的效果(例如,如果您已针对移动设备优化了内容,或者如果您使用的是响应式设计),则此更改(理论上)应该不正确网站的性能对搜索结果有任何重大影响。

但是,这确实代表了百度对您网站内容的方法的基本逆转,以及如何优先处理抓取和索引。请记住,到目前为止,桌面网站被认为是主要版本(类似于规范URL),移动网站被视为特定用例的“备用”版本。这就是百度鼓励网站管理员使用单独的移动网站(m.domain.com)实现交换机标签的原因(这表明有一个特殊的移动URL版本的rel=alternate标签)。百度甚至可能不会抓取并缓存这些网页的所有移动版本,因为它们可能只是向移动搜索者显示移动网址。

桌面版本作为主要版本的视图通常意味着在实践中,SEO和营销团队将优先考虑网站的桌面版本,并且被认为是网站的最全面版本,具有完整内容,结构化数据标签,hreflang(国际标签)大多数反向链接等。虽然移动版本可能具有较轻的内容,和/或不包含相同级别的标记和结构,并且几乎肯定不会收到大量反向链接和外部关注。

我该怎么做才能移动优先级指数?

首先要知道的是,没有必要恐慌。到目前为止,这种变化只是在测试的最初阶段,并且正在逐步推出。只有百度认为“准备好”的网站才能对这一变化产生最小的影响。

根据百度关于此主题的最新指导,如果您的网站的响应速度或其他方面在桌面和移动版本上相同,那么您可能不需要做任何不同的事情(假设您对当前的排名感到满意!)。

也就是说,即使有完全响应的网站,您也需要确保优先考虑移动页面的速度和加载时间,并且可以针对移动体验优化图像和其他(可能)动态元素。请注意,对于移动优先索引,由于空间限制而折叠或隐藏在标记等中的内容与可见内容(例如之前可能已经存在的内容)不会有所不同,因为此类屏幕空间管理实际上正在移动最佳做法。

如果您有一个单独的移动网站,则需要检查以下内容:

内容:确保您的移动版本具有该网站桌面版本中存在的所有高质量,有价值的内容。这可能包括文本,视频和图像。确保移动版本上使用的格式是可抓取和可索引的(包括图像的替代属性)。

结构化数据:您应在网站的移动版和桌面版上包含相同的结构化数据标记。移动网页上结构化数据中显示的URL应该是URL的移动版本。如果与页面的特定内容无关,请避免添加不必要的结构化数据。

元数据:确保标题和元描述在所有页面的两个版本上都是等效的。

请注意,官方指南说“等效”而非“相同” - 您可能仍希望针对较短数量的字符优化您的移动游戏,但请务必包含相同的信息和相关关键字。

Hreflang:如果您使用rel=hreflang进行国际化,您的移动网址hreflang注释应指向您所在国家/地区或语言版本的移动版本,而桌面版本应指向桌面版本。

社交元数据:OpenGraph标签,Twitter卡和其他社交元数据应包含在移动版本和桌面版本中。

XML和媒体站点地图:确保从站点的移动版本访问站点地图的任何链接。这也适用于机器人指令(robots.txt和页面元机器人标签),甚至可以信任诸如指向隐私政策页面的链接之类的信号。

SearchConsole验证:如果您只在百度搜索控制台中验证了您的桌面版网站,请确保您还添加并验证移动版本。

应用程序索引:如果您为桌面站点设置了应用程序索引,则可能需要确保已验证与应用程序的关联文件关联的移动站点,依此类推。

服务器容量:确保主机服务器可以处理更高的爬网速度。

(这仅适用于该网站的其他移动版本,例如m.domain.com。)

切换标签:如果您当前实现了移动交换机标签,则无需更改此实现。这些应保持原样。

有关移动优先索引的常见问题

移动优先级索引是否将移动页面添加到单独的移动索引?

使用移动优先索引,只有一个索引(百度现在使用的索引)。对移动优先索引的更改不会导致新的“先移动”索引,也不会创建“桌面索引”保持活动的单独“移动索引”。相反,它只是改变了内容添加到现有索引的方式。

移动优先级索引是否存在并影响我的网站?如果不是,它何时上线?

百度一直试图使用这种方法在一些基于“就绪”的网站上编制索引。更广泛的推广可能需要很长时间,2017年6月,Gary Illyes表示可能需要几年时间才能“达到仅限移动设备的指数”。

百度还在2017年12月18日在网站管理员博客上发表的博客文章中说:

“我们将根据上述标准独立评估网站是否已准备好进行移动优先索引,并在准备就绪时进行转换。此过程已在一些地方开始,并且正在由搜索团队密切监控。

“我们继续对推出移动优先索引持谨慎态度。我们认为,这种方法的缓慢采用将有助于网站管理员为移动用户准备网站,因此我们目前尚未完成时间表。”

百度只会用我的手机网站来确定我的排名?

第一部手机意味着在涉及如何确定排名时,移动版将被视为主要版本。但是,在某些情况下,您可能会考虑使用桌面版本(例如,如果您没有该页面的移动版本)。

这意味着您仍然可以在移动搜索结果和桌面搜索结果之间看到不同的排名结果,因此您仍需要跟踪这两者。 (与现在一样,百度主要使用桌面网站来确定排名,但您仍然希望跟踪移动排名,因为这些排名因用户行为和其他因素而异)。

什么时候百度可以使用网站版的网站来确定移动网站的排名?

我见过的主要用例是,当没有移动版本时,他们将使用桌面网站来确定排名。

具有桌面版本(例如反向链接)的其他排名信息的网站也可能会考虑此信息,但无法保证一旦他们看到移动版本,他们将抓取或索引桌面版本,我还没有看到。任何官方声明都是如此。

因此,官方建议之一是,一旦移动优先级指数启动,如果您正在构建移动网站或拥有当前生活的“占位符”类型的移动版本,没有移动网站实际上会比破坏或不完整更好。在这种情况下,您应该等到启动移动网站,直到它完全准备好。

如果我的网站没有移动版怎么办?

如果您的网站没有移动版本且您的桌面版本不适合移动设备,则您的内容仍可以编入索引;但是,您的排名可能不如适合移动设备的网站。这可能会对您在桌面搜索和移动搜索结果中的整体排名产生负面影响,因为它被认为比其他网站的用户体验更差(因为抓取工具将成为“移动”抓取工具)。

拥有大型桌面网站和小型移动网站的网站会发生什么?桌面网站上未显示在移动版本上的内容是否会被索引并显示在桌面搜索中?

此版本的最终目标是指标主要基于抓取移动内容。如果您的桌面版本被大量编入索引,它们不会突然从现有索引中清除您的桌面内容,而只是从您的精简移动网站索引重新开始;但是您可以确保您的移动版本的所有相关版本都包含您拥有的内容越多,您就越有可能继续保持良好的排名,尤其是当他们减少了网站的爬行桌面版本时。

这如何改变排名因素和策略?

这可能会影响未来的各种排名因素和策略;移动Moxie的Cindy Krum撰写了两篇关于未来在这个主题中会发生什么的优秀文章。

Cindy谈到了移动优先索引可能“表明百度越来越独立于传统链接和HTMLURL排名”的想法。看来百度正在摆脱依赖“URL”系统来组织内容的需要,转而支持“实体”(谢谢,结构化数据!),而不是更多API类型方法的URL样式链接。看一下Cindy的帖子,更多解释,这可能会影响未来的搜索和搜索引擎优化。

响应式网站和单独的移动网站有什么区别?

是的,不是。主要区别在于您需要做多少工作才能进行此更改。

如果你有一个完全响应的网站,你应该已经拥有移动版本中的所有内容,而且它目前是桌面版的一部分,而你的主要挑战只是确保从用户的角度全面优化移动体验(例如,页面速度,加载时间,导航等)。

使用单独的移动网站时,您需要确保您的移动版本包含您的网站版本所做的一切,并且根据您的移动策略,这可能是一项重要工作。

这将改变我应该如何提供广告/内容/等。在我的手机网站上?

如果您当前的广告方法导致用户体验缓慢或其他不良情况,您肯定需要解决此问题。

如果您现在选择使用手风琴或标签隐藏某些移动网站内容以节省空间,这实际上不是问题,因为此内容将以与加载完全可见相同的方式处理(只要内容仍然是抓取/访问)。

这会改变我使用rel=canonical/switchboard标签的方式吗?

不要。现在,百度已经说过,如果你已经实现了交换机标签,你应该保持原样。


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